Toute identité mérite un habillage sur mesure. La nouvelle identité visuelle de l’Alimentarium est le résultat de la réorientation conceptuelle de l’établissement, qui se positionne à présent comme un centre de compétences et d’apprentissage à propos de l’alimentation et la nutrition. Cette transformation d’un musée classique en un musée multiple, à la fois physique et virtuel, est le fruit d’un processus de recherche, d’un dialogue intense, d’une mûre réflexion et d’une collaboration constructive entre partenaires les plus divers.
Quel a été le processus de création de cette nouvelle identité ?
La refonte d’une identité est un exercice délicat, qui exige un examen scrupuleux du positionnement, des groupes cibles et du marché. L’impact des différents supports de communication sur l’image globale est passé au crible et sans cesse remis en question. L’interprétation des résultats n’est jamais univoque. Tout l’art réside dans la capacité à saisir la vision « vers laquelle la marque veut aller », et à trouver le moyen de la formuler, sur le fond comme sur la forme. Dans le cas de l’Alimentarium, nous nous réjouissons d’avoir pu travailler sur une refonte complète et de mener la campagne de communication qui accompagne cette réorientation.
Le nouveau visage de l’Alimentarium se démarque par sa polyvalence. Les nouveaux domaines du Musée sont présentés de façon attrayante et efficace. Avec ses couleurs fraîches, son logo innovant, sa palette de pictogrammes et de motifs explicites, le nouveau design souhaite susciter l’engouement et l’intérêt pour les aliments et l’alimentation.
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