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A propos de la Fondation
Du nouveau à l'Alimentarium!
Nouvelle identité visuelle
07
juin
2016
Lukas Wanner
©Lukas Wanner

Toute identité mérite un habillage sur mesure. La nouvelle identité visuelle de l’Alimentarium est le résultat de la réorientation conceptuelle de l’établissement, qui se positionne à présent comme un centre de compétences et d’apprentissage à propos de l’alimentation et la nutrition. Cette transformation d’un musée classique en un musée multiple, à la fois physique et virtuel, est le fruit d’un processus de recherche, d’un dialogue intense, d’une mûre réflexion et d’une collaboration constructive entre partenaires les plus divers.
 

Quel a été le processus de création de cette nouvelle identité ?

La refonte d’une identité est un exercice délicat, qui exige un examen scrupuleux du positionnement, des groupes cibles et du marché. L’impact des différents supports de communication sur l’image globale est passé au crible et sans cesse remis en question. L’interprétation des résultats n’est jamais univoque. Tout l’art réside dans la capacité à saisir la vision « vers laquelle la marque veut aller », et à trouver le moyen de la formuler, sur le fond comme sur la forme. Dans le cas de l’Alimentarium, nous nous réjouissons d’avoir pu travailler sur une refonte complète et de mener la campagne de communication qui accompagne cette réorientation.

Le nouveau visage de l’Alimentarium se démarque par sa polyvalence. Les nouveaux domaines du Musée sont présentés de façon attrayante et efficace. Avec ses couleurs fraîches, son logo innovant, sa palette de pictogrammes et de motifs explicites, le nouveau design souhaite susciter l’engouement et l’intérêt pour les aliments et l’alimentation.

Le logo se trouve au cœur de cette nouvelle image. À vrai dire, il s’agit d’un système de logos et non d’un élément unique. Le logo de l’Alimentarium se compose de différents pictogrammes. Sa composition, sa forme et sa couleur sont flexibles, ce qui permet de l’ajuster au fil des besoins et des nouveautés, tout en conservant un degré d’identification élevé.

Pour simplifier, prenons une métaphore tirée du monde végétal et des plantes comestibles : la pomme de terre. Les frites pour les enfants, le gratin pour les adultes, la purée pour la famille, etc. L’élément de base reste le même, mais la saveur et l’impact varient selon les goûts de chacun et du contexte. Le système de logos de l’Alimentarium est notre pomme de terre : elle plaît à tous les groupes cibles, qu’il s’agisse des élèves, des familles ou des spécialistes de l’alimentation. En d’autres termes : quand un cuisinier a une idée, il recherche les ingrédients dont il a besoin, invente une recette, puis l’adapte à ses invités. C’est ce processus créatif que nous avons suivi visuellement. Le nouvel Alimentarium a une saveur différente pour chacun, jamais la même, mais toujours intéressante.

La palette de couleurs sélectionnée, les motifs et le langage visuel obéissent à ce même principe. La charte graphique peut donc se décliner à tout moment de façon ludique et flexible, que ce soit pour des supports classiques ou des médias numériques novateurs. Grâce à leur polyvalence, les éléments de la nouvelle identité visuelle touchent un public hétéroclite et permettent à chacun de s’approprier le nouvel Alimentarium selon ses propres goûts et centres d’intérêt. Ce nouvel univers repousse les frontières, inspire et invite à être pleinement vécu.

Lukas Wanner
Zurich, Switzerland

Designer

Lukas Wanner est designer et dirige un studio à Zurich. Il planifie, conçoit et façonne l’identité de marques pour des entreprises et des produits. Il a grandi à Berne et suivi des études de communication visuelle à la Hochschule für Gestaltung und Kunst de Bâle. Il a travaillé pendant 10 ans dans des agences de création à Bâle, Berne et Zurich et reçu plusieurs distinctions internationales au cours de cette période. Lukas Wanner est membre de l’USG Union Suisse des Graphistes (Schweizer Grafiker Verband, SGV).

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