Le logo se trouve au cœur de cette nouvelle image. À vrai dire, il s’agit d’un système de logos et non d’un élément unique. Le logo de l’Alimentarium se compose de différents pictogrammes. Sa composition, sa forme et sa couleur sont flexibles, ce qui permet de l’ajuster au fil des besoins et des nouveautés, tout en conservant un degré d’identification élevé.

Pour simplifier, prenons une métaphore tirée du monde végétal et des plantes comestibles : la pomme de terre. Les frites pour les enfants, le gratin pour les adultes, la purée pour la famille, etc. L’élément de base reste le même, mais la saveur et l’impact varient selon les goûts de chacun et du contexte. Le système de logos de l’Alimentarium est notre pomme de terre : elle plaît à tous les groupes cibles, qu’il s’agisse des élèves, des familles ou des spécialistes de l’alimentation. En d’autres termes : quand un cuisinier a une idée, il recherche les ingrédients dont il a besoin, invente une recette, puis l’adapte à ses invités. C’est ce processus créatif que nous avons suivi visuellement. Le nouvel Alimentarium a une saveur différente pour chacun, jamais la même, mais toujours intéressante.

La palette de couleurs sélectionnée, les motifs et le langage visuel obéissent à ce même principe. La charte graphique peut donc se décliner à tout moment de façon ludique et flexible, que ce soit pour des supports classiques ou des médias numériques novateurs. Grâce à leur polyvalence, les éléments de la nouvelle identité visuelle touchent un public hétéroclite et permettent à chacun de s’approprier le nouvel Alimentarium selon ses propres goûts et centres d’intérêt. Ce nouvel univers repousse les frontières, inspire et invite à être pleinement vécu.